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宣传片火爆网络,正片票房却差强人意—电影的发展什么才是强心剂

 类别:行业新闻  信息ID号:6331  人气指数:
 

春节前,电影《小猪佩奇过大年》通过官方社交账号公布了一个宣传片,宣传片的主题为“啥是佩奇”。这个宣传片因为创意独特火爆网络,被网友刷屏。但这个火爆的宣传片并没有给电影带来火爆的票房,春节期间,电影《小猪佩奇过大年》公映,但无论是排片还是票房都处于“垫底”的状态,截至记者截稿时,上映6天的《小猪佩奇过大年》票房只有1.1亿,豆瓣评分只有4.2分。
《小猪佩奇过大年》讲的是一个充满年味儿的中国故事,影片以真人参演部分和动画剧情相结合,专门设计了熊猫双胞胎的角色,以及舞龙、包饺子等各式各样的中国农历新年习俗,朱亚文、刘芸、归亚蕾、常蓝天、方青卓、李大光、王圣迪、单禹豪等担任主演。该片真人和动画结合的形式,让不少观众不能接受。
无论是新浪微博还是豆瓣电影,网友对《小猪佩奇过大年》有很多差评,foreveremily 看完电影后表示:“《小猪佩奇过大年》,动画部分小盆友看得很欢乐,真人部分情节衔接有点点尬,奶奶演得浮夸了点。”网友“闲着也是闲着哦呵呵”表示““小猪佩奇过大年,半星,带两个刚上小学的小朋友,好不容易看完,小朋友说:一颗星都不给,零分。我也觉得从来没在影院看过这么难看的电影。”
此外,网友爆料:《小猪佩奇过大年》导演张大鹏(同时也是“啥是佩奇”的导演)近日转发一条影评微博,这条微博中写影评的网友为影片打出5星满分,影评还鲜明地表示:评一分的都是牲口。另外,文中强调该片的“儿童动画”属性,指出给差评的成年人没站在孩子的角度。2月10日,红星新闻记者发现,导演张大鹏已经删除了这条微博。
红星记者联系上《小猪佩奇过大年》宣传方,相关工作人员表示,导演在国外,不方便接受采访。
宣传片《啥是佩奇》火爆,为什么电影票房不好?业内人士表示,《啥是佩奇》没有把观众带入电影,作为一个宣传片,有点跑偏了,没有勾起人们对电影的兴趣。一部电影观众是否买账,最终还是要靠影片本身的质量。
刚经历了2018年票房突破600亿的喜悦没多久,电影业就遭遇了2019年第一场打击。

新年伊始,电影产业第一个热门档期元旦档票房暴跌近两成,甚至爆出个别影片票房被质疑造假,这些似乎预示着今年的电影业会比较艰难。近日,猫眼专业版数据显示,截至2019年1月1日24时,元旦档电影3天票房总收入为9.9亿元,与去年同期12.7亿元票房相比下降22%。不仅如此,元旦档热门影片《地球最后的夜晚》在元旦当天票房上演“过山车”,从首日的2.6亿暴跌至1100万,暴跌超九成,创下次日票房暴跌新纪录。

如此开局,加重了业内对于2019年电影产业的担忧。北大文化产业研究院副院长陈少峰向第一财经表示,预计2019年票房会与2018年相当,去年票房增长背后是高口碑电影增加,然而电影业压力仍在,中国电影要持续增加,需要继续提高电影质量,这样才会有前途。

 

票房新高:增速下滑现隐忧

2018年最后两天,终于实现了很多电影人期盼许久的电影票房新纪录。

2018年12月31日晚,国家电影局发布的数据显示:2018年,中国电影保持多年来的增长态势,全年生产故事影片902部,全国票房首破600亿元,达609亿元,同比增长9.06%,实现票房新高。600亿曾是中国众多电影人期待的数字,因为全球第一大票仓北美票房多年来也一直维持在100亿美元,按照此前的汇率,600亿意味着与北美票房相当,然而随着汇率的变化以及北美票房增速上升,目前看中国电影票房跟北美市场还是有一段差距。

对于票房破600亿,业内是欣喜的。CIC灼识咨询执行董事王文华向第一财经表示:“2018年的电影票房刷新了中国影史年度总票房的新纪录,背后是中国电影持续保持向上向好的发展态势,市场进入600亿新纪元。据相关统计,国产电影总票房为378.97亿元,同比增长25.89%,市场占比为62.15%,比去年提高了8.31个百分点。国产影片竞争力加强,市场主体地位更加巩固,看电影也日渐变成全民娱乐消费行为。”艺恩解决方案中心副总经理付亚龙向第一财经表示,2018年电影票房破600亿印证了中国电影庞大市场发展的继续释放,增速尽管没有像前几年突飞猛进,但依然是个可喜的数字。

600亿数字虽然好看,但背后却藏着隐忧——票房的增速正在不断下滑,业内担忧中国电影票房恐陷入北滞涨困境。猫眼研究院认为,国内票房破600亿大关,但增速为近三年首次低于10%,降温信号明显。

陈少峰向第一财经表示,预计2019年票房会与2018年相当,2018年票房增长背后是高口碑电影增加,中国电影要持续增加,需提高电影质量才会有前途。

2018年有《红海行动》这样的优秀主旋律电影,也有《唐人街探案2》这样的高票房喜剧电影,更有《我不是药神》这样的高口碑现实题材电影,足见国产电影质量在提升,票房占比已经稳超好莱坞大片。

不过,目前中国电影票房还没有看到诸如北美票房那样的滞涨苗头。付亚龙表示:“增速降低一方面有着大环境小气候的影响,另一方面也是因票房基数大了之后绝对增量在增速的表现。若以2017年的两组数据做对比,从观众增长动能看,北美人均观影约3.5次,而即便是中国城镇常住人口的年观影频次也只有约2次。从渠道终端覆盖看,中国城镇常住人口每百万人人均银幕数为60多块,而北美每百万人人均银幕约120块,差距明显。中国市场庞大的电影市场要素还在释放,电影市场化也不过十几年的时间,而且近期相关利好政策不断推出,未来的电影市场空间仍可期。目前也没有迹象表明,中国面临北美停滞不前的境地。”

但这并不代表中国电影产业不存在问题。王文华表示:“中国电影经历2015~2017年的高速发展,伴随着市场泡沫,市场有所震荡非常正常。电影票房的降温,并非意味着市场停滞不前,而是表明国内电影市场进入理性调整阶段。2018年电影生产开始注重内容本体,市场上涌现出更多高质量电影产品,观众口碑对于电影票房的影响加深。集合流量、IP噱头炒作和营销粉丝效应的所谓‘烂片’数量有所减少,中国电影市场逐渐回归理性。”
开门遇冷:元旦档票房折戟
2019年元旦档本被寄予厚望。元旦档共有9部在映电影,其中3部电影开映前都被认为具备票房竞争力,背后多家影视上市公司加持。
动作冒险类电影《云南虫谷》的出品方为华谊兄弟;《来电狂响》出品方包括新丽传媒、猫眼微影、万达影视、横店影业等公司;《地球最后的夜晚》出品方有华策影视、腾讯影业、猫眼微影等3家公司。
不仅有明星公司加持,元旦档电影还有顶级IP、大牌明星“倾力加盟”。改编自意大利电影《完美陌生人》的《来电狂响》、葛优和岳云鹏主演的贺岁喜剧《断片之险途夺宝》、印度国宝级演员阿米尔•汗的喜剧兼动作冒险新片《印度暴徒》、IP《鬼吹灯》系列之影片《云南虫谷》、汤唯和黄觉主演的电影《地球最后的夜晚》……这个元旦档可谓星光璀璨,然而结局却令人大跌眼镜。
几部电影中,除了《来电狂响》收获了口碑及票房外,其他影片大都折戟。截至2019年1月1日24时,上映5日的《来电狂响》总票房为3.65亿元,在元旦档电影中拔得头筹。另外两部被寄予厚望的电影中,《云南虫谷》截至1月1日24时,上映4天收获1.35亿元票房,其排片占比与综合票房占比也随上映时间推进不断下降。公开数据显示,其排片占比从上映首日的28.6%下降到上映5日的10.2%。曾在抖音靠情绪营销赢得一波预售高潮的电影《地球最后的夜晚》,票房成绩同样遇寒,甚至还被质疑票房造假。此前,凭借“一吻跨年”概念吸引众多年轻群体,甚至在影片上映前预售票房就突破1亿元;上映13小时后,票房成绩突破2亿元。可惜的是,仅一天,票房就出现断崖式暴跌。
猫眼专业版数据显示,上映第二天,《地球最后的夜晚》退票人次达32万,居同期上映影片退票率之首,上映第二日票房从前日的2.6亿暴跌至1100万。短短三日,其上座率从上映首日的46.4%下跌到1月2日的4%。截至1月4日,该片上映五日票房录得2.8亿,仅比首
《地球最后的夜晚》还身陷刷票风波。一名编剧在微博上实名举报该片出现“幽灵场”,并提供电影票、购买记录以及他在影院内拍的照片和视频作证。虽然《地球最后的夜晚》官方微博以调试设备为由否认了“刷票房行为”,但这并没有抵挡住观众远离该片的步伐。在豆瓣电影的页面,《地球最后的夜晚》评分从开始的7.5掉到6.8,而在评分历来较高的猫眼,43万观众打出了2.6分,远低于很多近年来公认的“烂片”。
《地球最后的夜晚》票房折戟后第二天,背后出品方华策影视(300133.SZ)在新年开盘首日即遭遇跌停,市值一日蒸发16亿。被元旦档低迷一起拉下水、导致新年开盘首日股价大跌的影视上市公司还有华谊兄弟跌6.18%,金逸影视、横店影视、中国电影跌幅超2%。
王文华向第一财经表示,纵观冲击2019年元旦档的国产影片《云南虫谷》、《断片之险途夺宝》和《地球最后的夜晚》,票房不尽如人意很大程度败在内容不符合观众预期或是营销过度。但王文华也强调,元旦档虽然是开年第一炮,对判断全年票房具有一定指导意义,但用元旦档期的电影票房评判全年票房依然为时尚早,毕竟元旦档并不是国内电影票房热卖的黄金档期。
激战春节档:资本抢食百亿蛋糕每年春节档都是一年电影票房的重头戏,去年春节档票房56.89亿,占全年票房9.34%,春节档所在的当月票房破百亿,那么今年春节档表现会怎样?
王文华表示,虽然临诸多不确定性与挑战,2019年中国电影依旧会夯实基础,扩大题材类型,与此同时中国电影市场的增长势头不会减弱。2019年三四线城市电影票房增速有望提升,预计2019年电影市场增速或超过2018年。
比较中国与北美电影票房,2018年第一季度,中国电影市场票房总收入达到202.17亿元,超过北美同期的28.9亿美元(约合人民币183亿元),首次成为世界第一。就票房总额而言,2019年中国电影票房收入维持稳定增长,但只要北美市场不出现大滑坡,中国电影市场收入总额可能还是会低于北美票房市场的收入。王文华认为,对标北美市场,国内电影票房市场与其差距日益缩小,同时国内人均电影票房与观影人次仍有较大提升空间。
付亚龙指出:“票房总量超越北美是迟早的事,主要看今年的电影供给是否保质保量。中国电影目前的短板还在于内容。”
王文华也提出质量的重要性:“在经济市场中,电影是有其独特属性的商品,电影营销是帮助电影找到它的目标受众。元旦档之后的春节档以及国庆档的黄金档期,相信只要符合市场内容至上的趋势以及高质量的制作加持,中国电影观众还是会对电影充满信心,电影票房市场仍然有巨大发展空间。”
今年春节档,8部国产大片同台竞技,《流浪地球》、《疯狂的外星人》、《飞驰人生》等多部电影市场反响良好,整体票房收入破多项历史记录。猫眼数据显示,大年初一总票房超过14亿,刷新单日综合票房记录。截至2月10日晚间,2019年春节档总票房突破58亿元,已超过2018年春节档的56.8亿元,成为中国电影史上最强春节档。其中,《流浪地球》票房突破20亿元,成为口碑和票房双料冠军。《流浪地球》被盛赞开创了中国科幻片的新纪元,成为春节档的大黑马,猫眼已经上调《流浪地球》的预期票房到53亿。今年春节档票房刷新历史纪录,反映出消费升级背景下中国电影市场的内在潜力。随着影院市场的下沉和电影市场高速发展,观影已经成为民众最重要的文化消费方式之一。
  中金报告称,《流浪地球》基本锁定春节档票房冠军,投资者短期可以关注单片票房超预期带来的交易性机会,建议关注该片相关出品方中国电影和北京文化。报告称,以科幻为代表的国产片的崛起有望开辟票房增长的新阵地。中金引述猫眼截至2月10日预测称,《流浪地球》票房预计将达到51亿元,有望位列国内影史票房榜次席,第一名是《战狼2》。

 
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